来自商务部的数据显示，2020年一季度电商直播超过400万场，平均每天有4.5万场直播在卖货，直播带货已经成为了一股不可忽视的电商新势力。对此，天鸽主席傅政军表示，2020年，中国移动互联网的增长红利消退，中国的互联网行业的整体面临流量增长困境。在新冠疫情的常态化下，直播电商赛道亮眼，目前直播带货正加速飞入寻常百姓家，应抓住机遇深化天鸽集团的变现能力。
作为互联网直播行业的“开山鼻祖”， 9158开辟了国内互联网直播“秀场模式”的先河，其母公司天鸽互动旗下还拥有新浪SHOW、喵播、欢乐直播、疯播等多个平台，实现了直播的“PC+移动”全端覆盖，多平台联运满足了不同人群、不同场景的需求。
2016年底国内互联网直播行业呈井喷式发展，在短短的一年之后，行业恢复理性、资本退场，互联网直播行业的发展似乎遇到瓶颈。天鸽互动在创始人傅政军的引领下，积极探索新的经济增长点，创新发展模式。天鸽互动收购了浙江搜道网络技术有限公司，随后签约电商主播超过30名，并且有些主播有很强的带货能力，目前合作品牌有上万家。
如今，在5G兴起，技术变革的当下，直播所呈现的内容将比以往更真实，与用户互动也更密切，情感沟通更舒适。在5G普及的大趋势下，主流电商平台和短视频平台共同助推下，加之受疫情的影响，直接再度成为了时下最火的风口。天鸽傅政军对此表示，天鸽互动将通过“直播+电商”的模式，拓展直播消费场景，深化平台的变现能力和发展空间，给用户带来更加真实的购物场景的同时，借助“直播+电商”促进集团商业变现进程，为集团提供多元变现渠道。
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